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年轻人“为博物馆奔赴一座城”成文旅打卡新趋势

5月17日，适逢第48个国际博物馆日，中国文物信息咨询中心指导下，抖音发布了《2024抖音博物馆生态数据报告》（简称“报告”）。报告显示，过去一年，抖音平台上博物馆的打卡次数同比增长34%，并成功推动了博物馆门票订单量同比激增149%。博物馆现已成为旅游热门目的地，众多年轻人兴起了一股“为了博物馆而奔赴一座城市”的热潮。

在抖音上，“文博热”热度不减。过去一年，博物馆相关的视频数量同比增长了191%，累积播放量同比增长62%，其中，00后群体及北方居民对博物馆内容显示出更高的观看偏好。一些专家型导游和考古学家利用抖音平台开展文博知识科普，使网络成为了博物馆教育的另一个重要渠道。在过去的一年内，抖音上关于博物馆的专业讲解视频总时长达24360小时，如果连续观看，则需要两年零九个月的时间。

“为博物馆奔赴一座城”，这一现象表明越来越多的人选择从参观博物馆开始了解一座城市。根据报告，过去一年，抖音博物馆打卡数增长34%，门票订单量更是大幅跃升149%。其中，河南安阳的殷墟遗址博物馆和中国文字博物馆打卡量均增长十倍以上，助推安阳城市打卡量提升了20%；三星堆博物馆的打卡量上升126%，使得所在城市四川德阳的打卡量提高了12%。

去年五月，青州博物馆新馆开放，它是中国首个县级国家级综合性博物馆，并迅速登上抖音潍坊展馆展览好评榜榜首。目前，已有342个城市的展览展馆好评榜上线于抖音，获得了接近2亿次的点击量，“跟随抖音游览展览展馆”成为一种新兴的博物馆打卡潮流。

在博物馆视频观众的年龄分布上，相较于其他年龄段，00后用户的博物馆视频观看偏好尤为显著。地域方面，北方地区的观众更倾向于观看博物馆内容，其中北京、陕西、辽宁、内蒙古和山西位居前列，紧随其后的则是上海、山东、河北、河南和江苏。

借助抖音平台，一批专家型导游如@西安导游芥末（95后）以及经验丰富的老导游@小黑诸鸣等人纷纷崭露头角，他们用生动详实的讲解赋予博物馆新的活力，打造了博物馆文化的“第二课堂”。同时，考古学者也在抖音上开展文博科普活动，让更多网民能够在线了解博物馆背后的文化故事。

富有知识性和创意性的文创产品也是吸引游客打卡博物馆的重要因素。报告显示，过去一年，抖音电商博物馆文创产品的销售额同比增长超过11倍。其中，故宫日历、国家博物馆立体冰箱贴、甘肃省博物馆敦煌福手玩偶、苏州博物馆吴王夫差毛绒剑以及三星堆博物馆青铜面具挂饰是最受抖音用户喜爱的文创商品。

此外，网友们打卡博物馆的方式新颖多样，如在抖音话题“与文物合影的正确姿势”下，网友们晒出了在云冈石窟与大佛击掌的照片，三星堆博物馆中戴着面具的借位式合影照片等。中国陶瓷博物馆内的沉思罗汉因为“无语菩萨”表情包而在网上走红，相关话题视频播放量超过2.1亿次，带动该馆打卡数同比增长360%。

博物馆展厅中的结束语在抖音上也引起了广泛关注，相关视频播放量超过千万次。“让过去拥有未来”、“敦，大也；煌，盛也。”、“或许它们身处国内，甚至在国外私人收藏中，但无论身在何方，都是故土的牵挂。它们安好，就是晴天。”这样的结束语引发了许多网友的共鸣与点赞。

近年来，春节期间、清明节和五一假日期间，多地文博场馆接待量屡创新高，“博物馆游”日益成为旅游业的新需求。中国社科院财经战略研究院副研究员金准指出：“博物馆已经成为很多城市的核心旅游目的地，许多人到达一座城市首先会选择参观主要博物馆，因此博物馆对于当地文化旅游市场的导流作用不可忽视。”随着更多的博物馆积极探索线上线下、馆内外联动模式，抖音等短视频平台将继续发挥推动文博知识传播、促进博物馆打卡以及助力城市文化旅游发展的作用。

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