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随着夏日的热度攀升，防晒用品再次成为商场和电商的热门商品。从夸张的脸基尼到巨型防晒帽，再到全身覆盖的防晒装扮，以及创新如渐变腮红口罩和专门的唇部、头皮防晒，防晒市场琳琅满目，众多产品成为畅销爆款。在618购物节预热期间，天猫的户外服饰销售额飙升218.8%，其中防晒服占据预售榜单的前列，显示了防晒市场的强劲增长。

今年，防晒消费群体和产品特性见证了新的转变，防晒不再仅仅是女性的专属。天猫平台上的男性防晒用品销量翻倍，尤其是在00后群体中，他们对防晒的关注和需求显著增加。00后男性消费者在防晒市场中占比突出，推动了防晒产品的新潮流。武汉的一名00后学生小杰分享了他的防晒经验，强调现代防晒服既时尚又实用，能够提供全面防护，成为户外活动爱好者的必备。

社会观念的变化让男性使用防晒产品变得更加自然，打伞或使用防晒霜不再是“羞耻”的行为。年轻一代对性别刻板印象的淡化，促进了防晒产品的普遍接受。网络上，多位男性博主分享自己的防晒心得，获得了广泛共鸣。

然而，面对市场上琳琅满目的防晒“黑科技”，消费者需保持理性。虽然许多品牌宣传独特技术和设计，如凉感材质、UV-Cut技术等，但专利数据显示大部分防晒相关的专利侧重于外观设计而非技术创新。知名防晒品牌蕉下在营销上的高额投入也反映了行业现状，其研发投入相比之下显得较少。

专家指出，防晒产品的UPF值虽重要，但并非越高越好。通常，UPF 30-50就能提供足够的保护，过高的数值可能并不意味着更好的体验或效果。浙江邵逸夫医院的皮肤科医生建议，日常选择SPF30的防晒霜已足够，服装方面深色且UPF在30-50之间的防晒服为理想选择。重要的是，消费者应根据实际需要，理智选择，而非盲目追求高科技标签。

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