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拥挤的二代赛道，接班的决心

近年来，短视频平台迎来了一批特殊的参与者——企业继承者，他们或是家族企业的继承者，或是即将接管至少一家工厂的青年才俊。与前辈们不同，他们选择主动走进公众视野，通过分享日常生活和家族故事的短视频，为自己塑造形象，同时也为家族企业做宣传。

以往，“财不露白”的传统观念被打破，如今的“企二代”们以“网红”身份出现在公众面前，他们的标签五花八门，如社交恐惧症患者、家族企业继承者、努力的打工人，这些描述很难与财富拥有者联系起来，但他们正是以此在互联网上解锁流量密码。

例如，好利来的罗成，通过分享尴尬却真实的工作生活片段，即便没有企业身份的光环，也收获了大量点赞。同样，曲美家居的赵泽龙以“负二代”自称，讲述归国后的“寒酸”遭遇，巧妙地映射了企业面临的挑战。洁丽雅的石展承则通过自嘲和短剧《毛巾帝国》，展示了“废柴”形象，却意外赢得了亿万播放量，成功将流量转化为对企业的好奇和同情。

这些企二代们深知，展示真实和接地气的一面能拉近与公众的距离，即使出身富裕，他们也愿意展示自己的平凡与失败，这种反差不仅让人觉得亲近，也是他们在新时代营销中的独特策略。

他们背后的家族企业，面临着传统消费模式的挑战，如电商冲击、产品创新不足等问题。因此，企二代们的网络活跃，不仅是为了个人名声，更是在探索如何利用新媒体为家族企业带来新的增长点。罗成通过产品植入和直播带货，丁佳敏通过打造年轻化产品线，石展承借助短视频推动品牌故事，都在尝试将流量转化为实际商业价值。

然而，这种转型并非没有挑战，二代们需要在传统与创新之间找到平衡，既要应对家族企业的旧有规则，又要推动企业的现代化转型。在理念冲突和代际差异中，有的二代能够通过实际成果证明自己，而有的则需要在妥协中寻找前进的道路。

最终，这些企二代们通过短视频的舞台，不仅为自家品牌打开了新市场，也为自己的接班之路铺设了基石，展现了他们对时代情绪的敏锐把握和对家族责任的承担。在这个过程中，他们或许找到了一种超越父辈的方式，即通过新媒体的力量，为家族企业赋予新的生命力。

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